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休闲农业如何打破季节魔咒

  • 来源:互联网
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  • 2020-05-28
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春去秋来,四季更替,本是最美的时光轮回。然而对于乡村旅游、休闲农业来说,确实心中的“痛”。随着自然景观的变化,大部分休闲农业也不得不面对淡旺季的交替。旺季时,游客络绎不绝;淡季时,不见鸟的踪影。这种“不可逆”的因素,也导致休闲农业产业处于“一年只赚几个月”的尴尬境地。更有甚者,在旺季时,游客集中出行,导致一些景区承受有限,体验效果差,难形成二次消费,成为了“一次游,难再留”的地方。而在这种情况下,也催生了“病态”的行业发展,出现了“旺季赚短钱”的误区,“宰客”现象更是屡见不鲜,如此反复,形成了恶性循环。

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想要改变这一点,就要从根本下手。最大化缩短淡旺季的差距,让休闲农业成为“四季常青”的旅游业态。产品单一、同质化严重,是造成淡旺季差异化之大的问题之一。对于吃“旅游饭”的大部分非专业出身的农民、庄主来说,也存在着经营能力不强,创意不够,对市场缺乏一定的认知和敏感度等问题。

所以,如果想要做休闲农业,就要深度挖掘四季不同之美,并开发出农业本身附带的观光、文化、康养、科普等体验功能。通过自然景观与人文景观组合,突破季节性限制,增强休闲农业的吸引力。

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丰富产品线,不依靠自然景观

随着个性化消费成为时代的主流,人们越来越不满足于走马观花的“一日游”,更愿意参与其中,体验不同的乐趣。因此不能仅仅依靠自然景观,要丰富产品线。我们一起看一下,有哪些比较“火”的新玩法。

1.乡村露营地

露营不是传统意义上的帐篷或者房车,而是一种产业模式。如果想引入这种潮流生活方式,可围绕“溪、山、水、林、屋、农”来展开,并配套餐饮、住宿等设施。结合露营地还可以增加VR体验、滑梯、蹦床、游乐场、林中探险、树屋、泡泡屋、露天电影等特色项目。

 

2.时间博物馆

每个人都有一个挥不去的乡愁。将文化记忆封存,建立起有意义的“时间博物馆”。通过以往的农具、柴火灶、蓑衣等老物件的陈列展示将自然、人文、产业等相串联,让游客和村落一起见证岁月的更迭,收获生命的感动。

 

3.乡村小剧场

如今随着越来越多年轻人对传统艺术的关注,也让戏剧、相声等艺术表演回温,成为吸引游客的方式之一。除了传统经典段落的演出,还可以增加游客体验式保留节目,让游客参与进来,增强趣味性。

 

4.创意市集

小时候,“逛集”如同现在的逛街。不同的是,那个时候“逛集”是每个月特定几天才可以享受到的特权。做休闲农业的,不能忽视一二三产的结合,产品销售也是重中之重。如何让游客有乐趣地、有参与性地购买产品?可以试试“创意市集”。在农产品售卖中,加入个性、的文化艺术产品及趣味活动,可以吸引到更多的年轻人哦。

 

5.乡村文化节

可根据不同的时节推出各种“节日”。比如春天“樱花节”,夏天 “西瓜节”,秋天“丰收节”,冬季温室采摘节等等。同时配合节日推出主题活动,也是营销的突破口。

另外,对于以家庭游、亲子游为主要群体的休闲农业,可考虑将教育和文化元素融入项目中,让游客在玩乐中学到知识。

 

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打造网红产品,植入文化内核

一只“鸭子”可以风靡全球;一头“猪”摇身变成社会人,受万千追捧。这个时代不缺乏流量,缺乏的是产品。而网红产品可以赋予旅游经济活力,网红小火车、滑道、摇摆桥、天空步道、热气球等网红项目可以安排起来。

 

 

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借势网络营销,将新媒体发挥最大化

闷头苦干的时代已过去,如今再好的产品也要借助营销。不仅可以短时间内制造声势,还会提升休闲农业项目的知名度。除了传统的线上宣传,还可以借势“旅游平台”,整合旅游资源,实现票务预定、路线推介等服务,为用户提供个性化、定制化服务。

另外,如今最火的莫过于短视频平台,抖音、快手等也是营销利器。西安和重庆已通过短视频平台的宣传,成为近两年最炙手可热的“网红”城市。但短视频海量,休闲农业项目想要引爆也绝非一朝一夕,建议制作1-2精品视频主推,从而引流。

做农业的,最怕故步自封,顾影自怜。如今这个时代,早已不再是以不变应万变的时代,原地踏步意味着被时代抛弃。从产品到宣传,从项目到渠道,都是休闲农业需要去考虑的,只有深挖自身特色资源,打造差异化,才能在同行中大放异彩!

 

 

 

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  • 编辑:黄金标
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